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水井坊再登太庙上演“传世盛典” 白酒IP打造文化传承新格局

2018-09-25 16:02 来源:南方网

  9月12日,高端白酒品牌水井坊于北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动,再登太庙的水井坊,深入挖掘传统文化魅力,以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托,彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美,为传统品牌携手中国传统文化,同步实现品牌价值提升与文化保护传承,提供了堪称“教科书”级的范本。

  在去年的“天工御宴”之上,水井坊作为首登太庙的高端白酒品牌,以自身600年的深厚底蕴,致敬太庙600年的中华文脉,发布了全新品牌战略:“600年每一杯都是活着的传承”。时隔一年,水井坊不仅仅是围绕品牌战略交出了一份让大众满意的“文化答卷”,更持续思考如何以创新的方式,不断地为传统文化发声,使中华悠久灿烂的文化精髓能够长久地世代传承,广泛地传播于世间,由此提出“传世”的全新概念,将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。

  此次的“传世盛典”中,水井坊在开场不久便以视频的形式,第一次将“秋酿”这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗,带到了现场嘉宾们的面前。伴随着光影内容的演绎,当代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的“非遗班组”,缓缓推启了尘封百日的酒坊大门,也仿佛为观众们打开了传统酿酒领域的大门,首度全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程,在使观众们对自己品饮的美酒有了新的认知的同时,也让他们由衷地感叹,通过“秋酿”的展示,水井坊可谓是全面拉近了大众与传统技艺之间的距离,让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。

  随着活动流程的推进,水井坊国家级非遗酿艺传人林东,将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为了弟子,水井坊九代大师一脉相承的匠心,实现了“传世”价值的表达;随后,水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”,这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒,优选不足1%的优质酒体,全国限量2018瓶,被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。

  在此次活动大获成功之后,水井坊方面也表示,将会持续对 “传世盛典”这一IP进行系列化运作。由此也不难看出,水井坊手握“双遗产”——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆,以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”,作为传统品牌的代表,在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中,探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路,再一次走在了时代与行业的前列。

  而事实上,在水井坊等先行者的引领下,也有越来越多的高端品牌,开始从不同的角度,尝试与传统文化之间的“亲密接触”:我们可以看到奢侈品巨头GUCCI 17年的秀场,将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中,着力于中国元素文化内涵的开发,并开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现。而科技巨头Kindle与故宫文化将传统文化与现代生活相结合,联合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套,以创新的模式传承和推广中国传统文化,激发大众阅读热情。还有其他一些品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中,在力求营销创新的同时,也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。

  从某种意义上说,“传世盛典”早已不仅仅局限为一场品牌活动,更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台,汇聚着让传统文化传承延续的力量,也指引着传统文化焕然新生的方向。对于水井坊而言,将“传世盛典”进行系列化的演绎,或许不仅仅是为了打造这样一个白酒行业的强势IP,更是希望以此让那些悠久灿烂的文化精髓,在“传世”的命题之下,融入平凡“世”事,无处不在;传承千秋“世”代,生生不息;蜚声广袤“世”界,焕发光彩。

  随后,水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊*博物馆壹号”,这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒,优选不足1%的优质酒体,全国限量2018瓶,被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。据介绍,传世盛典是水井坊未来将持续打造的一个文化IP。在活动现场举办秋酿仪式和收徒礼节,通过古老仪式的场景再现,“水井坊博物馆壹号”将文化仪式感印到人们的脑海里。

编辑: 苏若倩

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